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Profissional 14 de July de 2012 Daniel Vekony

Perfil de um profissional de games com ênfase em marketing

Pelo menos uma vez na vida você se imaginou trabalhando com games, jogando e se divertindo o dia inteiro… pois é aí que você engana, o profissional de marketing trabalha tanto quanto o responsável pelo marketing de qualquer outro segmento.

Mas enfim… o que realmente faz o departamento de marketing de uma empresa ligada aos games?

Pensando nessa resposta, busquei e listei as principais atribuições deste profissional, a fim de esclarecer de uma vez por todas o mito de que trabalhar com games e apenas “jogar” vídeo games!

Existem diversos perfis dentro de um departamento de Marketing, mas neste caso falaremos do Gerente de Marketing de Produto, pois ele é o responsável por todas as etapas de um plano de negócios, segue o perfil abaixo:

Responsabilidades do cargo

Criar e executar planos de marketing consistentes e inovadores sobre título específicos (jogos da empresa) de acordo com a estratégia de marcas.
Gerenciar a publicidade, as agências de compra de mídia, e as equipes criativas internas no desenvolvimento e execução de planos de publicidade, embalagens e ponto de venda de materiais.
Trabalhar com equipes de desenvolvimento para conceituar e desenvolver o posicionamento do produto perante o mercado.
Trabalhar com equipes de web e redes sociais na criação e desenvolvimento de produtos e sites voltados para a comunidade (gamer), iniciativas de marketing social e estratégias on-line.
Trabalhar com equipes internas e fabricantes de hardware (first party) para criar parcerias de marketing mutuamente benéficas. Identificar oportunidades com parceiros, criar e executar programas de co-comercialização.
Maximizar a eficácia do marketing de varejo, em coordenação com o Marketing de lojas e revendedoras.
Criar soluções para as lojas e revendedoras aumentarem seu poder de vendas, auxiliando na criação de brindes e promoções, elaborar apresentações para compradores de varejo e fornecer suporte local quando necessário.
Desenvolver orçamentos, controlar despesas, gastos de trilha sonora.
Coordenar as etapas de embalagem produto, produção de conteúdo de manual de instruções, trabalhar com desenvolvimento interno de produtos e fornecedores externos.
Acompanhar o desempenho do marketing e o seu retorno financeiro (ROI – Retorno sobre Investimento).

Lembrando que este profissional se reportará ao Diretor de Marketing que acatará ou não o planejamento por ele estabelecido.

Alguém tem o perfil indicado e deseja se candidatar?

Segue abaixo um site interessante para quem quer saber mais!

Palestra sobre o mercado brasileiro de games

Trago desta vez uma boa notícia para aqueles que estão em busca de maiores conhecimento sobre o mercado de games no brasil!

A ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) irá realizar seu 8º Ciclo de Palestras, e para a alegria dos Gamer’s de plantão teremos a seguinte palestra:

O raio-X do mercado brasileiro de games – caso Microsoft Xbox
Data: 23/7 às 19h30
Palestrante: Guilherme Camargo – Business lead group da divisão de games da Microsoft.
Local: Campus Rodolfo Lima Martensen – Auditório Profa. Aylza Munhoz
Endereço: Rua Joaquim Távora, 1240 – Térreo – Vila Mariana
Tema: A palestra trará uma visão geral dos mercados local e global de videogames. Será apresentada a história da marca Xbox no país e discutida a plataforma de entretenimento Xbox LIVE. E também tratará das especificidades desse ecossistema de negócios e dos desafios da indústria para o ano de 2012.

A proposta parece ser bem interessante, e não é todo dia que se encontra uma palestra sobre o setor no Brasil, além do que o palestrante: Guilherme Camargo da Microsoft (foto ao lado) é uma figura bem conhecida no mercado de games brasileiro e com certeza vai compartilhar toda a sua bagagem de conhecimento com quem comparecer.

E ai… alguém vai? A minha inscrição já está confirmada, portanto quem quiser e puder ir, deixe nos comentários abaixo o seu recado, assim nos encontramos por lá! Até +

Advergame, o que é?

A principal característica desse Blog será de transmitir o conhecimento da área de Marketing e Games de maneira fácil e descomplicada, como se fosse um bate-papo entre amigos. Então vamos lá!

Advergame, o que é?

O termo é bastante conhecido, mas você realmente sabe o que significa?

O termo vem da fusão das palavras “Advertise” + “Game”, que na tradução literal significa propaganda em jogo, que nada mais é que uma estratégia de marketing que utiliza os games como ferramenta para comunicar uma ideia, divulgar e promover marcas, produtos, serviços, instituições, etc.

A grande sacada de realizar estas ações é a de que o público alvo encontra-se totalmente imerso no ambiente virtual em seu momento de lazer, o que causará uma uma interatividade divertida entre consumidor e marca. A exposição média de uma marca ou produto em um Advergame é de 5 a 30 min, tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.

Existem 3 tipos de Advergames:

Placa de Patrocínio Panasonic (Fifa 93)

Associativos:

Cuja a marca é exposta pelo cenário do jogo. Sejam em outdoors, placas de patrocínio, logomarcas, como se fosse uma propaganda normal do mundo real. Seu custo de projeto é mais baixo, porém a integração com a marca também é baixa.

Maquina de refrigerante Pepsi (Second life)

Ilustrativos:

A marca não tem apenas visibilidade, ela interage com o jogador. É utilizada em forma de patrocínio, promoções da empresa para o jogador. Dentro do jogo você pode comprar e interagir com o produto da marca que está sendo anunciada. Seu custo de projeto tem um valor médio, todavia a integração com a marca também é média.

Test drive em carros Volvo (Volvo The Game)

Demonstrativos: Esse é o nível que mais interage com o consumidor, a marca está presente em tempo integral dentro do jogo, podendo ser testada no ambiente virtual e os conceitos que ela pretende passar estão bem claros no jogo. Seu custo de projeto é alto, mas a integração com a marca também será alta.

Existem inúmeras informações a serem adicionadas ao tema Advergame, mas para não prolongar muito o post, falaremos mais nas próximas oportunidades! Até breve

Conto com a ajuda de todos, indicando temas que gostariam que fossem abordados.

Críticas e sugestões serão muito bem vindas, deixe seu comentário abaixo.

Marketing 11 de July de 2012 Daniel Vekony

Marketing e Games – Start

Olá Marketólogos e Gamers, dou o START neste novo projeto que tem por objetivo reunir informações relacionadas ao Marketing e Games sem complicação. Quero que as pessoas percebam a magnitude de um mercado pouco explorado e que está em franca expansão no Brasil. Nesta primeira postagem, gostaria de apresentar um artigo que redigi em meados de 2007 para o site “Gamecultura”, os dados mencionados já estão ultrapassados, porém o tema permanece tão atual como se tivesse sido escrito hoje. Confiram!

É impressionante como cada vez mais a publicidade vem sendo utilizada nos games, ela esta sendo aplicada de uma maneira sensata e para atingir um publico específico, não é como a televisão que por mais que você selecione os programas, sempre terá uma parcela de audiência que não será impactada. Em jogos On-line, por exemplo, é possível saber quem e quantos viram uma determinada peça em tempo real.

Nos games a publicidade bem aplicada atinge em cheio o publico alvo, pois quem adquiriu um determinado game é porque gosta do gênero e se houver publicidade inserida nele será voltada para algum produto que seja de acordo com o seu perfil. Sem contar que cada vez mais a publicidade vem sendo barrada, Outdoors proibidos, etc…

Uma boa saída é divulgar essa publicidade em um ambiente virtual, onde não há restrições físicas, e que por enquanto é um universo pouco explorado. Convenhamos que uma publicidade em um game como Winning Eleven (Futebol) é algo absolutamente normal, e altamente lucrativo, tanto para a desenvolvedora quanto para o anunciante, citei este exemplo para demonstrar que se for bem utilizada não irá interferir no divertimento do usuário e será considerada uma nova mídia para divulgação o que iria alavancar o universo dos games no mercado publicitário.

Algumas empresas já estão adaptando suas estratégias de comunicação em busca do público jovem para colocar anúncios dentro do ambiente virtual dos games. Inclusive li uma matéria do Jornal O Estado de São Paulo que uma consultoria Norte Americana projetou que o gasto em publicidade em jogos saltará dos US$ 80 milhões em 2005 para mais de US$ 400 milhões em 2009, um aumento bem significativo.

Os anunciantes estarão propensos a investir mais nesta nova mídia, a partir do momento em que um maior público comece a passar mais tempo imerso nesses ambientes virtuais, diminuindo o tempo gasto com mídias tradicionais, como a televisão. A publicidade em games já existe a um bom tempo, e tenho certeza que após ler este conteúdo, você irá começar a analisar seus games e notar sempre que ela aparecer e o atingir, e pode ter certeza de que esse novo gênero publicitário veio para ficar.

Visa, Santander, Kaiser e Toyota. Algumas das empresas que acreditam no poder desta ação.