O desenvolvimento tecnológico nos últimos anos acarretou por gerar uma alta concorrência entre produtos/empresas, a publicidade por sua vez, precisa reinventar-se diariamente para atender essa demanda com excelência, mas nem sempre as inúmeras formas de reter a atenção do consumidor surtem o resultado esperado. Em contrapartida, estamos sendo constantemente “bombardeados” por campanhas e veículos sem nenhuma criatividade e muitas vezes com poluição visual e sonora.

Frente a este novo cenário, a publicidade vem encontrando um veículo pouco explorado para oferecer a seu cliente uma forma inovadora de conquistar a atenção do seu consumidor de forma imersiva: os jogos eletrônicos.

Diferente de qualquer outro meio de comunicação, os games não disputam a atenção do usuário com praticamente mais nada e, quando acontece, tem um grau de dispersão de atenção bem menor.

John Riccitiello (ex-CEO da Electronic Arts – EA)
Os consumidores usam a internet ou seus celulares ao mesmo tempo em que assistem TV, já os games atraem toda a atenção do jogador.

Declara também que, a partir de suas pesquisas, concluiu-se que as pessoas tendem a não fazer mais nada enquanto jogam e dedicam-se 100% ao jogo, prova que reforça o poder de atrair a atenção do usuário, garantindo maior visibilidade da publicidade explorada.

Segundo uma pesquisa feita pela PriceWaterhouseCooper em 2011, o In-game advertising (forma de publicidade em games que trabalha com anúncios estáticos) é uma das formas de veículos que mais cresce em investimentos e gastos pelas empresas, com uma movimentação aproximada de 1 bilhão de dólares, isso em 2010.

Empresas como Coca-Cola, Olympikus, Nike, Adidas entre outras, já se utilizaram dos jogos digitais para composição de seu Plano de Mídia e também no Mix de Comunicação.

Utilizar os games como plataforma de mídia e comunicação, têm tudo para se tornar uma tendência , tendo em vista o forte potencial de expansão deste mercado. Segue abaixo alguns itens que qualificam o produto:

• Encantar o jogador com os benefícios que a marca trás para o jogo.
• Potencializar a fidelização do jogador com a marca do cliente através de uma experiência de entretenimento bem-sucedida.
• Aproveitar a popularidade que ações com games tem atualmente, uma vez que esta é considerada a maior indústria de entretenimento do mundo atualmente.
• A forma de mídia é a mais imersiva existente, garantindo interatividade com a marca.
• Impacta tempo de exposição e experiência de marca incomparáveis.
• A peça de comunicação é objeto de desejo.
• Tangibilização do benefício/atributo da marca/ produto.
• Comunicação exponencialmente ampliada e viralização do game nas redes sociais.
• Uma das plataformas de mídia que mais tende a crescer no cenário mundial hoje.