Author Daniel Vekony

Fundador do Marketing & Games, Líder de negócios estratégico com histórico de impulsionar o crescimento, promover a excelência em equipes de alto desempenho e impulsionar estratégias de marketing de produtos para reconhecimento e expansão do setor. Experiência comprovada em operações, parcerias e campanhas de marketing globais nos setores de tecnologia e jogos.

Marketing

A importância dos Logotipos nos Games

Um Logotipo é a tradução visual da personalidade de uma marca. Um bom logo comunica as qualidades mais importantes de uma empresa e estabelece imediatamente o reconhecimento da mesma pelo público. Em um mercado concorrido, a presença de um logotipo bem feito faz a empresa ou o produto se destacar entre seus concorrentes, transmitindo profissionalismo, confiabilidade ou qualquer outro atributo traçado em sua estratégia de marketing.

O Logotipo em suma é uma assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca!

Se observarmos as grandes corporações, vamos ver que a sua marca é, muitas vezes, mais valiosa do que o próprio patrimônio da empresa. Por isso é muito importante ter um grande cuidado quando se trata da criação de um logotipo, já que é ela que vai representar visualmente a marca.

Para realizar a tradução desses conceitos tão subjetivos, em algo visualmente concreto e de fácil entendimento, tudo é cuidadosamente pensado. A combinação das cores, a escolha da fonte, a espessura dos traços, a criação de um ícone: cada detalhe tem um significado implícito. E a combinação de todos esses elementos exige também sensibilidade e bom gosto estético dos designers, já que o resultado esperado de tudo isso tem que ser um logotipo bonita e atraente e que transmita a essência da marca.

Objetivo:
» reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;
» fidelizar clientes;
» conquistar novos clientes;
» criar vínculos emocionais com os clientes.

Como em qualquer empresa nos games não é diferente alguns logotipos já estão fixados em nossas mentes, com isso quando olhamos para um determinado logo, realizamos uma associação automática dos jogos que a companhia produz.

Confira nosso Álbum recém criado sobre Logotipos de Games no Facebook, clique aqui, acompanhe e dê sua sugestão!

Fonte www.personalpublicidade.com.br

Marketing

Publicidade nos Games – Advergames e In Game Advertising

Neste Blog, já comentamos alguns tipos de publicidade nos games, porém neste momento iremos demonstrar dois tipos e suas diferenças:

Advergames

Advergame Chocolates Lacta

São jogos que tem como intuito comunicar uma ideia, divulgar e promover marcas, produtos, serviços, instituições, etc.

O logo da marca é exposto dentro do jogo com a finalidade de aumentar a memorização da marca pelo jogador. Usam-se elementos conceituais que ajudam a relacionar o jogo com a marca, como cores correspondentes, personagens, design, sons ou até mesmo jingle (mensagem publicitária em forma de musica).

A veiculação dos jogos Advergames geralmente ocorre em sites que estimulam o tempo de interação e navegação (como as redes sociais). Mas Também podem ser distribuído em CDs, DVDs, Download, etc… de acordo com a estratégia de campanha de cada empresa.

In- Game Advertising

Consiste na inserção da publicidade tradicional como outdoors, faixas e elementos reais de uma marca no ambiente virtual do jogo. Podendo ser estáticas ou dinâmicas (clique aqui para saber mais).

In-Game Advertisings no NBA Live 09 (Sprite e Diesel)

Essa estratégia impulsiona o mercado de games que vende espaços virtuais para as empresas, assim como comerciais na TV, sendo que o preço varia de acordo com horário acessado, número de inserções de publicidade e tamanho da propaganda.

Apesar de existir mensuração de número de acessos em jogos on-line, distinguir sua efetividade torna-se complicado, pois essa prática equivale à visualização de outdoors e propagandas externas reais. Assim, quanto maior o número de acessos ao jogo , mais chances têm da publicidade ser impactada no jogador. Esse tipo de publicidade não é tão desenvolvido ainda no Brasil devido ao incentivo na produção de games nacionais ser baixo.

O setor publicitário está cada vez mais inovando e utilizando a tecnologia para a divulgação de marcas. E nada melhor do que utilizar o campo dos games que possui uma grande aceitação e participação na faixa entre jovens e adultos.

Fonte www.mktconexoes.wordpress.com

Miscelânia

Jogos Sociais – O Facebook como plataforma de Games

A proposta do Facebook é ser mais do que apenas uma rede social e com a criação do App Center a área de games ganha um poderoso aliado.

Como plataforma de games o Facebook registrou um crescimento de quase 15% em relação ao ano passado sobre o número de adesões de jogadores, ou seja, de 205 milhões de usuários em 2011 a rede social agora conta com 235 milhões de pessoas envolvidas com pelo menos um título disponível.

Este crescimento é visto de maneira positiva, e a própria companhia credita isso à criação do App Center, que centraliza todas as ações sociais dos jogos, facilitando o acesso e a utilização desse tipo de conteúdo na página.

Prova disso é que, segundo o Facebook, a novidade faz com que a pessoa sinta-se 2,4 vezes mais disposta a instalar um game encontrado no App Center do que na antiga forma de busca de aplicativos. Mais do que isso, 35% desses indivíduos continua jogando no dia seguinte e 17% ao longo da semana — ou seja, conseguindo prender o jogador dentro da proposta.

Nesta relação todos saem ganhando, o Facebook diversifica sua gama de serviços e aumenta o numero de anunciantes dentro dos apps, o que consequentemente atrai um maior numero de pessoas e aumenta o seu público; os Games ganham um canal de exposição com um alto índice de aceitação e penetração; e os Gamers ganham o benefício de poder jogar sem a necessidade de um console ou periférico, apenas devendo possuir um conexão de internet e uma conta na rede social.

Está cada vez mais fácil ser um Gamer, algumas pessoas são e nem sabem o que o termo significa, jogar faz parte do cotidiano de diversas pessoas, cabe a nós apenas ajudar a mostrar que este ato e algo extremamente comum e benéfico, quebrando assim alguns paradigmas da nossa sociedade.

Fonte:
Marketing

Merchandising – Aumentando o faturamento dos Games

A Rovio não para de crescer e um dos grandes responsáveis por isso são seus bonecos de pelúcia. Isso mesmo. Os produtos de merchandising da Rovio (a maior parte deles, bonecos de pelúcia), foram responsáveis por 30% do faturamento da empresa no ano passado, que em um montante de €75.4 milhões, significa €22,6 milhões de euros só com bonecos.

Lisa Shamus, vice-presidente executiva da empresa Commonwealth Toy & Novelty, que produz brinquedos nos Estados Unidos, disse ao Wall Street Journal que os bonecos da série Angry Birds venderam cerca de $200 milhões este ano, e estão no caminho de atingir a marca de $400 milhões. Claro, a Rovio ganha apenas uma parcela desse faturamento, mas a Commonwealth Toy & Novelty é só uma, entre centenas de empresas produzindo merchandising dos produtos da Rovio.

Além da pelúcia, a Rovio ainda fatura com o lançamento de Angry Birds Space e Amazing Alex, que podem fazer o faturamento da empresa subir para €150 milhões. Se você acha muito, tem que se lembrar que ainda estamos na metade do ano, e a Rovio está preparando um lançamento dos grandes para Dezembro, onde as vendas aumentam com o feriado de Natal.

A empresa Paradox Interative, responsável pelo jogo Magicka, lançou uma campanha no Facebook para saber se os clientes gostariam que ela lançasse bonecos da marca, com um questionário perguntando a preferência dos usuários, como bonecos de resina ou pelúcia etc. Esse faturamento com bonecos de pelúcia e merchandising mostra que não é apenas o jogo que deve render para uma desenvolvedora. Personagens cativantes geram uma empatia no público, que adquire produtos da marca. Afinal, uma criança não pode levar seu personagem preferido para cama na hora de dormir se ele estiver dentro do iPad, mas pode se ele for um boneco de pelúcia.

Miscelânia

Jogos Educativos – Um resgate a cultura brasileira

Já vimos que os games podem auxiliar no aprendizado, e por que não utilizar este formato para apoiar a cultura brasileira?

O projeto Jogos Clássicos da Literatura lançado segunda-feira (13), na Bienal do Livro de São Paulo, idealizado pelo escritor Toni Brandão, veio para provar que é possível retratar as histórias dos livros na plataforma dos games.

Os livros escolhidos foram: “Dom Casmurro”, de Machado de Assis; “O cortiço”, de Aluísio Azevedo; e “Memórias de um Sargento de Milícias”, de Manuel Antônio de Almeida.

A ideia da iniciativa é aproximar os jovens da literatura brasileira e construir uma nova via de acesso a esses clássicos.

Toni Brandão

“Estamos diante da melhor porta de acesso para se comunicar com os jovens, fazê-los refletir e se divertir ao mesmo tempo. Cada vez mais as pessoas serão convidadas a mergulhar, reconstruir, colaborar e transformar as histórias.”

Os roteiros dos jogos são construídos a partir dos conflitos dos personagens centrais dos romances, mas os desfechos são definidos pelo próprio jogador. Em “O cortiço”, por exemplo, joga-se sob o ponto de vista de João Romão, o dono do cortiço, protagonista que tem por objetivo aumentar seu patrimônio.

Para entrar nessa aventura literária em formato Gamer, basta acessar o site e jogar online. Uma forma extremamente criativa de aproximar um público que prefere o apelo interativo ao formato do livro estático, o projeto é um resgate a cultura brasileira e mesmo pra quem já leu os livros vale a pena conferir!

obs: (Os games estão em fase de construção e algumas vezes encontram-se indisponíveis)

Eventos

Eventos Temáticos – League of Legends

Eventos voltados para o público Gamer têm ocorrido com maior frequência nos últimos tempos, porém nem sempre ficamos sabendo antes de que ele aconteça! Pensando nisso, com o propósito de centralizar a busca de nosso amigo Gamer, criamos um espaço em nossa página no Facebook onde você encontra uma série de eventos para poder se programar e participar destes eventos. (Lembrando que esta lista será constantemente atualizada)

Recentemente dia 09 de agosto ocorreu o lançamento de League of Legends da Riot Games, que é um jogo que conta com mais de 11 milhões de jogadores ativos, e a realização de um evento de lançamento como este realizado no Brasil foi um reconhecimento do crescimento e da importância do público gamer brasileiro.

Paulo Fernandes – Diretor executivo da Riot no Brasil

“Nós sentimos orgulhosos em mostrar aos gamers a importância que o Brasil tem para a Riot Games, com uma festa de lançamento semelhante às realizadas fora do País.”

O evento contou com a presença de mais de mil fãs especialmente convidados que puderam contar com festa open bar, com direito a muitos quitutes, PCs disponíveis para partidas, fotografias com cosplays de personagens do game e a presença de celebridades da comunidade, além de poderem acompanhar uma disputa ao vivo entre dois dos melhores times brasileiros, com direito a narração oficial e exibição em enormes telões e para finalizar contou com a presença do DJ Tom Keller para fechar com chave de ouro.

Esta é uma estratégia inteligente da Riot Games, que chega ao Brasil graças a um investimento de 5 milhões de dólares, apostando na relevância econômica do país e a significativa adesão do público brasileiro. E para criar uma relação duradoura com o público, pretende realizar campeonatos frequentes em solo nacional.

Ações bem planejadas e direcionadas aos gamers ainda são novidade, trata-se de um público carente deste tipo de evento e sempre que convocados lotam qualquer espaço, a Riot Games está de olho nesse mercado e com isso podemos esperar ações de marketing cada vez mais agressivas.

Fonte:
Miscelânia

E agora… 1000!

Pessoal, é com enorme prazer que venho aqui pra dividir com vocês essa nossa conquista!

Chegamos aos 1000 “curtir” no facebook! Em menos de 1 mês!

Isto só demonstra que o mercado brasileiro está realmente interessado em saber mais sobre como os games podem ser utilizados como estratégias benéficas para movimentar os negócios.

Mas… e agora?

Sabemos que isso é apenas o começo, e por isso estamos preparando algumas melhorias como um novo layout, novas seções e algumas parcerias que agreguem que cada vez mais valor ao nosso conteúdo!

Juntos nós podemos tornar o mercado de games cada vez mais atrativo, por isso participem ativamente aqui no Bog e em nossa página, comentem, curtam, compartilhem!

A área de games está em constante crescimento… e então, vamos crescer juntos?

Eventos

Eventos Temáticos – Mario Kart 7

Eventos são ótimos para impulsionar a divulgação de produtos e serviços, e quando bem direcionados ampliam a repercussão na mídia, pensando nisso, a Nintendo realizou uma ação voltada para a imprensa de games com o lançamento de “Mario Kart 7″ para o Nintendo 3DS, que aconteceu no dia 3 de dezembro no Kartódromo Granja Viana.

O evento foi totalmente tematizado, começando por ser realizado dentro de um kartódromo, pode parecer óbvio, mas faz total sentido ao propósito do game, além do que alguns jornalistas puderam realizaram corridas reais, aumentando a identificação com a proposta oferecida.

Na Pista de kart haviam faixas e placas alusivas a série, além dos mascotes já consagrados da Nintendo, Mario, Luigi e Donkey Kong que agitaram a festa. Para a demonstração do produto, foi montado um estande estilizado com diversos 3DS´s para o público conhecer melhor o novo jogo.

Ocorreu em:Data: 03/12/2011 (Sábado)
Público: Imprensa especializada em games
Endereço: Rua Tomás Sepé, 443, Jardim da Glória Cotia,
Kartódromo Granja Viana.
Organização: Gaming do Brasil

O Brasil é um mercado potencial na área de games, e grandes eventos como este, contribuem para aumentar a percepção do mundo em relação ao que podemos oferecer.

Fonte:
Marketing

Dynamic In Game Ads – Propagandas Dinâmicas e personalizadas!

A Publicidade tem se tornado uma constante nos Games, mas você sabia que algumas delas podem se adequar ao perfil do jogador?

Publicidade: Terminator – Skate 2

Conheça o “Dynamic In Game Ads” anuncios de publicidade em jogos online que se alteram de modo dinâmico dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia de cada jogador, podendo aparecer nos jogos de diversas maneiras, as mais comuns são em forma de outdoors, painéis, etc.

Publicidade: Wind – NHL

Para incorporar estes anúncios dinâmicos aos jogos é importante ressaltar que as agências devem trabalhar em sintonia com o desenvolvedor do game, permitindo a integração total da publicidade sem impacto na jogabilidade. Lembrado que este tipo de anuncio só pode ser realizado em jogos online devido a possibilidade de se trabalhar com os dados armazenados (Cookies) de cada jogador na rede.

Publicidade: Plan B – Fight Night 1

A publicidade em games tem a capacidade de atingir os jogadores durante o seu momento de lazer, o que garante um maior envolvimento do público com o que está sendo oferecido. Mas a grande a vantagem é a de poder atuar de maneira segmentada e personalizada, escolhendo exatamente o público alvo a ser atingido, direcionando a ele uma mensagem que se enquadra no perfil de produtos e serviços que ele costuma buscar e acessar, tornando a comunicação muito mais efetiva e com maior possibilidade de gerar retorno!

Confira o vídeo abaixo que mostra várias campanhas publicitárias utilizando o sistema de “Dynamic In Game Ads”.

Fonte:
www.au.ps3.ign.com
www.reloadedadvertising.com

Marketing

Ação pioneira brasileira – “Around the Game Ads”

O SongPop é um Game que tem como objetivo propor rápidos desafios musicais, acredito que a maioria das pessoas já o conheçam, mas a grande surpresa é que este jogo tem apenas 3 meses e já soma mais de 700 mil usuários regulares no Brasil, do total de 3,5 milhões ao redor do mundo, o que torna o Brasil o segundo no ranking atrás apenas dos Estados Unidos.

Um número tão grande de pessoas, ou digamos consumidores em potencial despertou o interesse da Agência “Ogilvy & Mather” que criou peças publicitárias para dois de seus clientes, o “Burguer King” e a “Claro”, tornando estas marcas as primeiras no mundo a realizar ações de publicidade no Song Pop.

O tipo de publicidade que será veiculado é conhecido como “Around the game Ads” que são anúncios que ficam em volta do jogo, com isso nada irá mudar ou interromper a dinâmica do jogo, apenas a aparência.


A propaganda por enquanto ocorre apenas no jogo para Facebook, em breve para tablets e mobiles

Mathieu Nouzareth – CEO da FreshPlanet, desenvolvedora do SongPop

“Os desafios são tão rápidos que não há como modificar seu conteúdo. Estamos abertos a sugestões de clientes e a novos modelos de anúncios, mas somente na interface do game.”

Esta ação pioneira realizada por brasileiros com certeza influenciará outros países a realizar ações similares, reforçando a ideia de que podemos estudar novas estratégias na hora de anunciar um produto, atrair audiência qualificada e criar impacto publicitário, o desafio agora será a busca pela melhor ferramenta de divulgação.

Fonte: www.meioemensagem.com.br

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